[오픈포럼] 5. 예술적 마케팅 - 추계예대 안성아 교수

■ 예술적 마케팅

예술적 마케팅이란 예술적 가치를 추구하는 상품의 기획 및 마케팅 과정을 말합니다. 예술적 가치는 다음과 같이 4가지로 분류할 수 있습니다
 

1) Traditional Value: 전통성, 역사성 고전 레퍼토리 선호

2) Innovative Value: 실험정신, 변화 새로움 추구, 아방가르드

3) Aesthetic Value: 심미, 우아함, 사전경험/지식

4) Symbolic Value: 사회적 신분 과시, 개성/자아 표현

 

■ 마케팅 시사점


1) Traditional & Extrinsic(외적 표현) Product: 우아한 모나리자 전략 / 고급이미지 전략 / Halo effect

2) Innovative & Extrinsic Product: 대중문화 마케팅 패러다임 / 개그콘서트 / 스와치 콜렉션 순환 / 예술가와 공동개발

3) Innovative & Intrinsic(내적경험) Product: 태양의 서커스 / El Bulli / 제품기획자=예술가

4) Traditional & Intrinsic Product: 관객개발전략 벤치마킹 / 감정가 마케팅


Market 3.0 시대

Market 1.0(이성) - Market 2.0(이성 + 감성) - Market 3.0(이성 + 감성 + 영성(가치))