[오픈포럼] 2. 유럽의 예술과 비즈니스 융합사례 - Mette Nornberg Pedersen

<메테, 유럽의 예술과 비즈니스의 융합을 말하다>

 

하자센터 창의허브팀 메테는 '유럽의 예술과 비즈니스 융합사례'를 주제로 발표를 하였습니다. 30분 동안 메테는 자신이 누구인지 소개하고, 자신이 소중하게 생각하는 용기, 진실성, 네트워킹에 대한 이야기와 예술과 비즈니스가 결합한 사례에 대해 소개했습니다.

 

하자센터는 10년 전에 설립되어 청소년을 대상으로 창의력 교육을 하기 위해 설립되었고 2-30대로 교육 대상으로 확대하고 있습니다. 과거에는 그래픽, 패션 디자인, 예술, 댄스 등의 수업을 진행해왔으나 현재는 사회적 기업으로 변화하고 있는 상황입니다. 창의허브팀에서 팀원들과 함께 일반 청년을 대상으로 창의적 교육을 위한 커리큘럼을 설계하고 있습니다. 덴마크에서 태어나 상해 엑스포에서 근무를 한 경험이 있는 메테는 현재 리더십 개발, 자기개발, 창의적 학습 프로그램을 기획하고 있습니다. 

 

<덴마크 창의학교 Kaospilots>

(사진출처: http://bit.ly/xT6KJB)

 

강연자 메테는 덴마크의 창의학교 Kaospilots를 소개하였습니다. 덴마크 오휘스(Århus)에 위치한 카오스필롯(KaosPilots School of Creative Business)은 창의적이고 실험적인 프로그램으로 유명한 세계적인 비즈니스 스쿨입니다.  Kaospilots '혼돈 속에서도 항해를 할 수 있는 조종사를 키우고자 하는 의미'를 담고 있습니다. 형식을 깨고 자유롭게 사고하는 스칸디나비아의 가치와 문화를 바탕으로 1991년에 설립되었으며, ‘창의적 인재를 양성하여 사회의 긍정적인 변화를 이끌어낸다라는 목표와 정신을 갖고 있습니다.

설립 이후부터 빠르게 변하는 사회와 비즈니스 환경에 참신한 변화의 바람을 불어넣을 수 있는 창의적인 전문가를 양성하는 데에 주력해왔으며, 학생들은 창의적인 사업을 직접 구상하고 다양한 분야에서 문화적, 사회적, 경제적 트렌드를 읽어낼 수 있는 기업인으로 성장하는 훈련을 받고 있습니다. 이 밖에도 카오스필롯은 Carlsberg, Lego, Apple, Tuborg 등 세계적인 기업들을 대상으로 컨설팅 서비스를 제공해오고 있습니다. 매년 소규모의 학생들을 선발하여 운영되는 카오스필롯은 지금까지 300여명의 졸업생을 배출했으며, 스웨덴과 노르웨이, 그리고 네덜란드에 분교를 운영하고 있습니다. 이 밖에 런던과 토론토, 싱가포르에서도 카오스필롯의 프로그램들이 운영되고 있습니다.

3년 과정으로 다음의 4가지 과정을 거치게 되는데 Personal Leadership, Dynamic Project Leadership, Creative Business Design, Inclusive Process Design의 분야를 학습하게 되며 학생의 선택에 따라 팀제로 수업을 하고 전공이 따로 정해져 있는 것은 아닙니다.  

 


<Kaospilots와 덴마크 기업의 협업 사례>

덴마크의 많은 기업들은 아이디어와 창조성을 위해 창의학교인 Kaospilots와 협업을 시도합니다. 경험이 없는 학생들이어도 기업은 언제나 창의적인 아이디어를 원하기 때문에 이러한 협업이 가능하게 된 것입니다. 또한 Kaospilots은 학생 수가 적고 유연한 조직의 형태를 갖추고 있었기 때문에 보다 원활한 협업이 가능합니다.

1) Arla Food(알라 푸드)

알라푸드는 우유·버터·치즈 등 유제품 분야에서 덴마크 최고 업체입니다. 덴마크에서 생산되는 유제품 대부분을 전 세계에 수출하고 있는 회사로서, Kaospilots은 새로운 시대에 맞는 슬라이스 치즈 아이디어를 제공함으로써 알라 푸드와의 협업을 성공적으로 이루어냈습니다. (사진출처: http://bit.ly/zoQ7QQ)


2) TDC

TDC는 세계적인 덴마크 통신회사 입니다. Kaospilots TDC에게 기업 내부의 소통과 지식 공유를 위한 아이디어를 제공함으로써 협업을 진행하였습니다. (사진출처: http://www.tdc.com)



3) Krogh & Co

Krogh & Co는 그래픽 디자인 회사입니다. 클라이언트가 시장에서 뛰어난 성과를 올릴 수 있도록 브랜딩과 커뮤니케이션을 도와주는 일을 합니다. Kaospilots Krogh & Co의 비즈니스 구현을 위한 플랜과 전략을 세우는 것을 협업하였습니다. (사진출처: http://www.krogh.dk)



4) Kristelig Fagbevaegelse

19만 명 정도의 회원을 보유한 덴마크 노동조합으로, 노동분쟁 관련 업무를 진행하기 위한 새로운 아이디어 발굴을 Kaospilots과 협업을 통해 진행하였습니다. (사진출처: http://www.krifa.dk)

 

<Kasopilots 교육의 중요한 덕목 4가지>

- 첫 번째로 용기(Courage) 입니다. 자신이 어떠한 사람인지를 인정하고, 어떤 부분에 대해서 열정을 가지고 있고, 실험과 실패를 두려워하지 않는 용기, 성공에 대한 두려움을 극복할 수 있는 용기, 다른 이들과는 다른 방식으로 시도할 수 있는 용기 등을 배웠습니다.

- 두 번째로는 진실성(Authenticity) 입니다. 자신의 가치를 솔직하게 인정해주고, 이를 존중하는 진실성에 대해 배웠습니다.

- 세 번째로는 인내심(Perseverance) 입니다. 제가 믿는 가치와 아이디어를 위해서 계속하여 포기하지 않고 투쟁하는 인내심을 배웠습니다.

- 네 번째로는 네트워킹(Networking) 입니다. 다른 사람들과 좋은 유대관계를 맺는 것입니다. 프로페셔널한 측면에서의 네트워킹에 대해서가 아닌 매우 개인적인 측면입니다. 저에게 소중한 사람들에게 무언가를 주면, 나중에 저도 도움을 받을 수 있게 됩니다. 3년간의 교육을 통해 네 가지 덕목을 배우게 되었습니다.

 


 <문화예술을 활용한 비즈니스 사례>

1. BDO

BDO는 세계 최대규모의 회계회사 입니다. BDO는 최근 자사의 직원들을 중국으로 스터디 트립(Study Trip)을 보내기 위해 Kaospilots에게 컨설팅을 요청하였습니다. 제가 중국에서 4개월 간 경험한 것을 BDO의 고객 중 상당수가 중국에서 사업을 막 시작하는 단계입니다. 그렇기 때문에 BDO 입장에서 보면 이러한 고객사들의 중국시장 진출을 원활하게 지원할 필요가 있습니다. 그렇기에 중국에 대해서 보다 많은 조사를 할 필요가 있었습니다.

Kaospilots 2008년부터 2010년까지 학생들을 중국으로 파견하여 중국의 고객사들 뿐만 아니라 해외 고객들을 지원한 경험이 있습니다. 상해에서 활동하면서, 고객사들을 실제로 지원하면서 현지에 대한 많은 노하우와 지식을 쌓게 되었습니다. 이러한 지식과 노하우를 통해 수익을 창출할 수 있으면 좋겠다는 생각이 들어 기존의 방법과는 차별화된 필드 트립(Field Trip: 학습을 위한 견학 여행)을 설계하게 되었습니다.  (사진출처: www.bdo.com.ph)

 


2. Artrebels

/오프라인으로 예술가들이 창의적인 비즈니스를 하고, 미술 혹은 음악가들이 창의적인 방식으로 네트워크를 만들 수 있는 플랫폼입니다. 과거에 도살장이 있던 매력적이지 못한 어두운 지역에 이러한 기관들이 밀집하기 시작하면서 문화 관련된 기구나 조직들이 이 지역으로 몰려들면서 이 지역이 가장 트렌디하고 번화한 지역으로 각광받기 시작했고, 관광객들도 이 곳을 많이 다녀갑니다.

덴마크의 호밀이라는 의류 브랜드가 Art Rebel과 협력하여 여러 아티스트들이 호밀과 관련된 캠페인을 진행한 적이 있습니다. Art Rebel에서 일하는 아티스트들이 자신들이 만든 작품을 호밀 브랜드와 연계하여 온라인으로 판매하였고, 여러차례 문화적인 프로젝트도 함께 진행하기도 했습니다.

이러한 조직들은 주류에 포커스를 두지 않고 새로운 패션 스타일을 만들어 나가는 프론트 러너(Front Runner)에 초점을 맞추고 있습니다. 기업의 입장에서도 주류는 '어제의 주류인 것이지 내일은 어떤 것이 주류가 될지 모르는 것이기 때문에 이러한 창의적인 마인드를 가진 예술가들과 협업을 하는 것입니다. 

 


3. Bureau Detours

Bureau Detours에 대하여 소개 드리겠습니다. 처음, 두 명의 건축가들이 공공 공간 혹은 공공 건물을 리모델링하는 활동으로 시작하였습니다. 건축가들은 재활용된 건축 자재들로 나무 집을 지었고, 이는 굉장한 호응을 얻게 되었습니다. 현재는 여러 지방 정부들이 이 단체에게 자금을 지원하면서 지역사회의 건물들을 리모델링 해주기를 요청하는 상황이고, 다양한 워크숍 및 교육을 통해서 초등학교 학생들을 대상으로 건축용 툴의 사용법과 나무집 제작, 부엌 가구회사와 협업을 통해 인테리어 디자인과 관련된 수업을 하기도 합니다. 

 


4. Bigger Pictures

Bigger Pictures는 그래픽을 활용하는 회사로, 그림이나 도면의 힘을 활용하여 각 기업들의 전략을 수립하는 일을 지원합니다. 이벤트 다큐멘테이션, 기업의 미션이나 비전, 액션 플랜 등을 수립하는데 있어 그래픽과 드로잉의 힘을 활용 합니다. 회사는 많은 수익을 올리고 있는데, 개별적인 작품들은 매우 훌륭하고 쿨합니다. 기본적인 교과과정 또한 제공합니다.

 


5. NoMa 프로젝트

용광로 프로젝트(Melting Pot Project)는 세계에서 가장 큰 덴마크 식당 'NOMA'의 창립자가 진행하는 프로젝트 입니다. 전국의 교도소를 돌아다니며 수감자들에게 요리하는 법을 교육하였습니다. 수감자들이 구치소에서 나오게 되면 식품 및 식당에 관련된 일을 찾을 수 있도록 돕고 있습니다.

 


6. Tangomaje

Tangomaje는 아르헨티나의 탱고를 기업의 리더에게 교육함으로써, 리더들이 보다 원활하게 커뮤니케이션을 할 수 있도록 도와주는 프로그램입니다. 협업과 감성의 리더십과 팔로우십을 체험하는 댄스교실입니다.

 

7. FirmaGospel

FirmaGospel은 기업을 대상으로 하여 직원들에게 복음성가를 합창할 수 있도록 교육하는 회사입니다. 팀으로 활동하고 이를 개발할 수 있도록 지원합니다. 

 

<맺음말>

기업은 직원들에게 동기를 부여하고 결속시켜야 하는 니즈가 있고 문화는 그러한 사람들을 움직이게 하는 힘을 가지고 있습니다. 메테는 개인 뿐만 아니라 기업 역시 문화예술을 통한 창의적인 사고를 유연하게 받아들이고, 이를 적극적으로 활용할 수 있는 용기를 갖기를 희망하며 발표를 마무리하였습니다.

To Dare is to lose one's footing momentarily. Not to dare is to lose oneself. (Soren Kierkegaard)  - 예술가들이 용기를 내어 비즈니스 세계로 나아가야 할 때이다.